Aldi und Lidl gegen Baumärkte: Krieg der Bohrmaschinen

Wenn Arnold Schwarzenegger eingreift, dann kracht es. So auch in diesen Wochen.

Voller Bewunderung sagt er im TV-Spot: „Wow, was für eine Power!“ Er lobt einen Hobbyheimwerker in Sportkleidung, der gerade mit einer Bohrmaschine hantiert und in seiner Garage einen Kraftraum einrichtet. Der kalifornische Ex-Gouverneur und Ex-Bodybuilder ist Markenbotschafter von Parkside, einer Eigenmarke von Lidl. In diesen und ähnlichen Spots (oft zusammen mit dem Schauspieler Ralf Moeller) wiederholt er seine Botschaft. Und die lautet: „Du packst das!“

Diese Werbekampagne, die zurzeit Millionen TV-Zuschauer sehen können, hat einen spannenden wirtschaftlichen Hintergrund: Fachleute nennen ihn Krieg der Bohrmaschinen. Es geht um den hart umkämpften Markt beim Heimwerkerbedarf. Lidl sagt: „Wir wollen Aufmerksamkeit schaffen und Menschen inspirieren, ihre Do-it-Yourself-Projekte (DIY, die Red.) selbst in die Hand zu nehmen. Die beiden Markenbotschafter Arnold Schwarzenegger und Ralf Moeller verkörpern Stärke, Ausdauer und den Glauben daran, dass man mit harter Arbeit Großes erreichen kann.“